El Gobierno de Canarias y la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias (AMTC) se han adherido a la iniciativa ‘Turismo que suma’, impulsada por Exceltur, con el objetivo de mejorar la percepción social del turismo entre la ciudadanía y promover un modelo de mayor valor para residentes y visitantes.
El proyecto, presentado a principios de julio a nivel nacional, se dio a conocer este lunes en Canarias en un acto en el que participaron el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria; la vicepresidenta de la AMTC y alcaldesa de Mogán, Onalia Bueno, así como representantes de empresas e instituciones públicas.
El vicepresidente de Exceltur, Óscar Perelli, explicó que la iniciativa busca impulsar un turismo de mayor valor y dar visibilidad a las actuaciones que ya desarrollan empresas e instituciones en beneficio de la población, pero que, en su opinión, no siempre se comunican adecuadamente.
El objetivo es mejorar la percepción social del turismo a medio y largo plazo, una evolución que se medirá mediante los datos de la encuesta nacional de percepción turística elaborada por el Gobierno de España. Los resultados de la iniciativa se presentarán el próximo 19 de enero durante el foro de Exceltur, coincidiendo con la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid.
La estrategia se articula en torno a cinco ejes: fomentar productos y experiencias turísticas con mayor impacto positivo para la sociedad; proteger la identidad cultural, las tradiciones y la calidad de vida de los residentes; mejorar las condiciones laborales de los trabajadores del sector; reforzar el compromiso con la sostenibilidad ambiental; y favorecer la cogobernanza entre administraciones públicas y empresas.
El director de Proyectos Estratégicos de Exceltur, Carlos Romero, destacó que el proyecto también pretende acercar a la ciudadanía las buenas prácticas del sector mediante un lenguaje accesible y una mayor presencia en redes sociales, además de divulgar datos sobre el impacto económico y social del turismo.
Dentro de esta iniciativa se enmarca la campaña ‘Aquí se vive’, que se desarrollará hasta finales de 2026 y pretende poner en valor la convivencia entre residentes y actividad turística, además de dar protagonismo a los trabajadores del sector para que compartan su experiencia.
Por su parte, el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria, afirmó que Canarias ya trabaja desde hace años en muchos de los objetivos que plantea la iniciativa, por lo que el archipiélago se incorpora al proyecto con una trayectoria consolidada en materia de sostenibilidad y compromiso social.
La vicepresidenta de la AMTC, Onalia Bueno, lamentó que una iniciativa de estas características no haya surgido desde el Ministerio de Turismo y defendió la necesidad de incorporar en el futuro estudios sobre el impacto que la llegada de nuevos residentes y trabajadores tiene en los servicios públicos municipales de los destinos turísticos.